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Hierbei ist uns vor allem die Gegensätzlichkeit des Kaufverhaltens der Geschlechter aufgefallen. Besonders deutlich wurde dies in der Frage nach der Relevanz einer Marke. Überraschend wenig Mädchen scheinen sich für die Marke eines Produkts zu interessieren, insgesamt waren es nur 18 Prozent, wohingegen 50 Prozent der Jungs angaben, sehr markenorientiert zu sein. Wahrscheinlich werden diese Jungs etwa 15 bis 16 Jahre alt sein, denn für die Befragten in dieser Altersspanne scheinen Marken besonders bedeutsam zu sein. Diese 35 Prozent stehen im deutlichen Gegensatz zu den 12 Prozent der unter 14-Jährigen, für die anscheinend größtenteils noch die Mama einkaufen geht. Erst bei den über 18-Jährigen sinkt dieser Prozentsatz rapide auf 16 Prozent, was wohl nur mit dem Auffinden eines eigenen Kleiderstils zu erklären ist.
Außerdem haben wir untersucht, welches Geschlecht mehr auf aktuelle Trends achtet. Im Gegensatz zu den Marken sind es hier die Mädchen, denen ein zeitgemäßes Image wichtig ist. Mit anderen Worten: Mädchen sind, laut unserer Umfrage, „trendiger“ als Jungs. Diese gaben mit nur 16 Prozent an, auf aktuelle Trends zu achten.
Neben Aspekten wie Marke und Trend in Bezug auf Geschlecht und Alter haben wir ebenfalls das Nachfrageverhalten bei Jugendlichen unter Gesichtspunkten wie Warenpräsentation und verführende Werbung betrachtet. Erstaunlicherweise gaben 33 Prozent aller Befragten an, von guter Warenpräsentation zum Kauf von mehr Produkten verleitet zu werden. Der Unterschied zu den Jugendlichen, die sich nicht zum Kauf verleiten lassen, ist gravierend. Hier liegt der Wert bei nur 9 Prozent.
Natürlich muss bei all diesen Fragen beachtet werden, unter welchen Umständen die Umfrage vorgenommen wurde. Unsere Umfrage steht nicht repräsentativ für alle Jugendlichen ganz Deutschlands, da hierfür wahrscheinlich eine zu geringe Anzahl an Schülerinnen und Schülern befragt wurde.
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